اینستاگرام با اضافه کردن  تگ خرید محصول و هدایت کاربران به شناخت و خرید محصول به زودی تغییرات گسترده‌ای در دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی آنلاین ایجاد می‌کند.

دیجیتال مارکتینگ در اینستاگرام

اینستاگرام در دیجیتال مارکتینگ یک کسب و کار نقش شاه را ایفا می‌کند

عقیده ما این است، البته بسیاری این نقش را به تلگرام داده‌اند، اگر شما هم جزو این گروه هستید جورچین قبلا در مطلبی گفته که چرا نباید در بازاریابی دیجیتال خود تلگرام را شاه کنید. هر توسعه و تغییر جدید در این پلتفرم در بازاریابی آنلاین کسب و کارها تاثیر خواهد داشت، و این تغییرات جدید به سود کسب و کارها و سهولت فرستادن مشتری از مرحله اولیه قیف فروش تا انجام قطعی خرید است.

به نظر می‌رسد کاربران اینستا به زودی دکمه «Tap to view products» را بر روی عکس‌ها خواهند دید (در پایین سمت چپ) و وقتی بر روی آن بزنند محصولات قابل فروش در عکس همراه با قیمت آنها برایشان نشان داده می‌شود. اگر کاربری تمایل به خرید محصول داشت از این طریق می‌تواند به صفحه فروش محصول در وب وارد شود.

فهم این سناریو ساده است، یک راه موثر برای بازاریابی و تشویق بیشتر رفتار خرید در کاربر بر روی اپ اینستاگرام (و بسیار مشابه به امکانات پینترست برای خرید محصول). ضمن اینکه پینترست قابلیت سرچ تصویری (visual search) را هم دارد که براساس الگوریتم‌های پردازش تصویر با ارائه بهترین توصیه‌ها و نتایج جستجو کاربران را واقعا سرگرم می‌کند.

تگ خرید اینستاگرام

در این زمان دامنه بلندپروازی ابزارهای اینستاگرام کمتر بلندپروازانه است و بیشتر بصورت عمقی بر روی آنها کار می‌کند. فعلا فقط ۱۶ شرکت قابلیت استفاده از ابزار خرید را دارند و آنها درحال همکاری با اینستا بوده تا این مراحل تست انجام شوند. برندهایی مثل Abercombie&Fitch یا Levi’s.

پلتفرم خرید اینستاگرام به مانند پینترست نخواهد بود، به این معنی که اینستا قرار نیست پرداخت درون برنامه مثل Buyable Pins در پینترست داشته باشد. شاید در آینده این اتفاق بیوفتد و اینستا بخشی از مراحل خرید را انجام دهد، اما فعلا آنها بر روی این تمرکز کرده‌اند که برندها با پرداخت هزینه محصولات فروشی خود را در قالب عکس به کاربرانی که حتی آنها را فالو نمی‌کنند نشان دهند.

بهترین خبر برای استراتژیست‌های دیجیتال مارکتینگ و اکانت‌های تجاری این است که با این قابلیت جدید دیگر لازم نیست در زیر پست‌ها بنویسید برای اطلاعات بیشتر به لینک پروفایل مراجعه کنید. همانطور که می‌دانید اینستا فعلا قابلیت لنیک گذاشتن در کپشن را ندارد و تنها یک لینک در bio قابل کلیک کردن است. برندها اغلبا با تعویض این لینک کاربران را هدایت می‌کنند و این محدودیت در این سطح اصلا مطلوب نیست.

براساس تحلیل‌ها، ۶۰ درصد اینستاگرامرها درباره محصولات و خدمات درون خود اپلیکیشن اطلاعات پیدا می‌کنند و ۷۵ درصد اقدامات عملی مثل بازدید وب‌سایت، جستجو یا گفتن به یک دوست، بعد از تاثیرپذیری از یک پست اینستاگرامی خواهد بود. این نشان می‌دهد که اینستاگرام نقش اساسی در دیجیتال مارکتینگ و پروسه شناخت محصول ایفا می‌کند و با راحت‌تر کردن این پروسه می‌تواند برای کاربران و تبلیغ‌کنندگان نقشی مثبت داشته باشد.

تگ خرید در اینستاگرام فعلا برای گروهی از کاربران iOS در امریکا فعال شده و به زودی در تمام جهان قابل استفاده خواهد بود.

 

منبع: آژانس جورچین

مطالب مرتبط

۱۰ ترفند برای افزایش ضریب مشارکت در اینستاگرام

اینستاگرام / شبکه‌های اجتماعی
استراژی بازاریابی دیجیتال

۷ اشتباه مهلک در شبکه‌های اجتماعی

دیجیتال مارکتینگ / شبکه‌های اجتماعی
کامنت مارکتینگ اینستا

کامنت مارکتینگ و روش‌های رونق آن در اینستاگرام و وبسایت

اینستاگرام / دیجیتال مارکتینگ