بازاریابان دیجیتال اغلب وقتی که در مورد استراتژی محتوای صحبت می‌کنند عنوان می‌کنند که استراتژی آن‌ها داشتن یک تقویم محتوایی است. این همان موقعی است که دوست داریم گریه کنیم و بگوییم: داشتن تقویم محتوایی به معنی داشتن استراتژی بازاریابی محتوایی نیست!
ممکن است از نظر لغوی شبیه به هم باشند، اما از نظر مفهومی کاملا متفاوت هستند.
شما باید یک استراتژی و یک تقویم قابل ادیت داشته باشید و بدانید که تفاوت آن‌ها دقیقا در چیست.
تفاوت مهندسی معماری و مهندسی عمران
وقتی شما یک خانه را می‌سازید، یک معمار، طراحی ساختمان را با ایجاد طرح معماری، شروع می‌کند. اما یک مهندس عمران اجرای طراحی را ممکن می سازد. مهندس عمران وظیفه اجرا و تنظیم طرح برای تحقق چشم انداز معمار را بر عهده دارد.
آیا شما نیاز به یک طراح معمار برای خانه جدید خود دارید؟ قطعا!
شما در ابتدا به معمارتان کمک می‌کنید تا نیاز‌های شما را درک کند، یعنی خودتان در تعیین استراتژی نقش دارید.
قبل از طراحی خانه جدید باید پاسخ چند سوال را به معمار خود بدهید:
دوست دارید خانه شما چقدر بزرگ باشد؟ آیا می‌خواهید یک اتاق از منزلتان را بزرگتر کنید؟ بودجه شما چقدر است؟
فاز معماری خانه جدید شما شبیه به استراتژی محتوایی است.
با استراتژی معماری، مهندس عمران می تواند نقشه شما را به واقعیت تبدیل کند. این مرحله به تقویم محتوایی شما شباهت دارد.
به طور خلاصه، درست مثل وقتی که شما در حال درست کردن یک خانه هستید و نمی توانید یک ساختمان اصولی را بدون داشتن یک استراتژی معماری داشته باشید، همینطور بدون یک استراتژی قوی نمی‌توانید موارد موجود در برنامه خود را عملی کنید.
اگر شما خانه خود را به همراه همسرتان طراحی می کنید، ایده هر دو شما باید روی یک نقشه مشخص شود، همانطور که تیم شما نیاز دارد که با یک استراتژی یکسان عمل کند.
اگر تقویم محتوایی شما به درستی کار نمی‌کند، این احتمال هست که شما یک استراتژی جامع ندارید یا تیم شما فهم مشترکی از استراتژی ندارد.
اگر تقویم محتوایی شما درست کار نکند، احتمالا شما یک استراتژی جامع ندارید.
به طور کلی استراتژی محتوایی شما باید به ۳ سوال ساده پاسخ بدهد:
- ما چیزی را آموزش می‌دهیم یا به مردم کمک می کنیم؟
- چگونه می توانیم به مخاطبینمان به گونه‌ای کمک کنیم که شخص دیگری نمی‌کند؟
- چگونه می‌فهمیم که موفق شده‌ایم؟
شما باید به وضوح پاسخ‌های این سه سوال را درک کنید و درک کردن و پاسخ دادن به این سوال به راحتی که شما تصور می‌کنید نیست.
چند نکته مهم:
- آیا همه اعضای تیم درک درستی از استراتژی دارند؟ از سه نفر از اعضای تیم خود سه سؤال بالا را بپرسید و ببینید که چه پاسخی می‌دهند.
- پاسخ سه سوال کلیدی بالا را روی یک کاغذ چاپ کنید و جایی قرار دهید تا اعضای تیم همیشه آن را ببینند و آن‌ها را مد نظر قرار بدهند.
- بر خلاف تقویم محتوایی، استراتژی محتوایی شما نسبتا سنگین است و اغلب تغییر نخواهد کرد.
حالا نوبت تقویم محتوایی است:
تقویم محتوایی شما تاکتیکی و دقیق است. این تقویم توضیح می دهد که چه کاری انجام می‌دهید و چه کسی این کار را انجام می دهد.
اگر شما ایده‌های بزرگ خود را در استراتژی اعمال کرده‌اید و با اجرای آن مشکل دارید، احتمالا شما باید وقت بیشتری را روی تقویم خود صرف کنید.
اگر با اجرای استراتژی خود مشکل دارید توصیه می‌شود زمان بیشتری را روی تقویم محتوایی خود بگذارید.
برای اجرای استراتژی باید جزئیات زیادی را در نظر بگیرید و این فعالیت‌ها را در هنگام برنامه‌ریزی برای تقویم خود انجام دهید:
- پنج تا هفت دسته اصلی را برای پوشش تقویم محتوایی‌تان مشخص کنید.
- موضوعاتی برای پوشش دادن دسته‌بندی‌‌ها مشخص کنید.
- مسئولیت اعضای تیم را تعیین کنید.
- برای محتوای صفحات کلیدی سایتتان برنامه‌ریزی کنید.
- برنامه ریزی برای صفحه‌های اجتماعی‌تان را جدی بگیرید.
- برنامه‌ای را برای سنجش میزان موفقیت خود پیش‌بینی کنید.
توصیه می‌شود بخوانید: تقویم محتوا چیست و چرا لازم است در بازاریابی محتوایی از آن استفاده کنیم؟
همانطور که می‌بینید همه این جزئیات تاکتیکی و مهم هستند. طراحی یک استراتژی سطح بالا ضروری است، اما بدون یک برنامه تقویم محتوایی برای اجرای آن، زمان بیشتری برای رسیدن به هدفتان مورد نیاز است.
به خاطر داشته باشید که شما نیاز به یک معمار دارید تا بر اساس نیازتان استراتژی ساختن منزلتان را طراحی کند، اما در کنار آن برای اجرای این طرح و واقعی کردن چشم‌اندازی که دارید باید از یک مهندس عمران هم کمک بگیرید.
آیا شما استراتژی و برنامه برای محتوای خود دارید؟ آیا آن‌ها یک خانه راحت برای بازاریابی محتوای شما هستند؟
یا برنامه دارید، اما بدون یک استراتژی؟ برنامه بازاریابی محتوای شما هر روز در حال انجام است اما به چیزی که شما می‌خواهید نمی‌رسد؟
شما در برنامه بازاریابی محتوای خود احساس ناراحتی می‌کنید؟
می‌توانید از خدمات فول سرویس دیجیتال مارکتینگ ما در آژانس جورچین استفاده کنید و با خیال راحت استراتژی محتوا، تقویم محتوا، بازاریابی و اجرای آن را به ما بسپارید تا به حرفه‌ای‌ترین شکل ممکن، با تخصص و تجاربی که در این زمینه داریم به شما کمک کنیم.
منبع: آژانس جورچین
[…] توصیه می‌شود بخوانید: تقویم محتوایی شما استراتژی محتوایی شما نیست! […]