در این پست به شما آموزش می‌دهیم یک تقویم محتوا چیست و چگونه می‌توانید از آن در بازاریابی محتوایی خود استفاده کنید.
بازاریابی محتوا یکی از بهترین چیزهایی است که برای بازاریابان مدرن اتفاق افتاده است و اهمیت وجود یک تقویم محتوا برای کار کردن در قالب استراتژی بازاریابی محتوا غیر قابل انکار است. برندهایی که با محتوا بازاریابی می کنند، نرخ تبدیل مشتری بیشتری دارند و روابط قوی‌تری با هدف و مشتریان خود ایجاد می کنند. اما اجازه دهید با یک حقیقت روبرو شویم، بازاریابی محتوا می تواند برای شما یک مشکل واقعی باشد. برای درست انجام دادن آن، شما نیاز دارید به طور پیوسته محتوایی متناسب با کسب و کارتان تولید کنید.
نه تنها این موضوع، بلکه شما باید اطمینان حاصل کنید که محتوای کافی برای جامعه هدف خود ایجاد می کنید. باید هر قطعه از محتوای خود را به مرحله ای از چرخه خرید ارجاع دهید و روی جریان برنامه ریزی برای تولید مداوم انواع محتوا و موضوعاتی که باهم همپوشانی ندارند تلاش کنید.
معمولا این قطعات پراکنده هستند.
پس چطور باید این کار را انجام بدهیم؟
اگر قصد دارید محتوایی را تولید کنید، باید شروع به فکر کردن کنید. همانطور که هر ویراستار مدیریت عملیات تولید یک محتوا را درک می کند، شما نیز باید حرفه ای عمل کنید.
اولین قدم برای این کار پس از مشخص کردن استراتژی، تنظیم یک تقویم محتوا است.
تقویم محتوا چیست؟
یک تقویم محتوایی که در زبان انگلیسی به نام editorial calendar شناخته می شود به شما کمک می کند که ایده های بازاریابی خود را در یکجا سازماندهی و تجسم کنید. یک تقویم محتوایی خوب، فراتر از مشخص کردن تاریخ برای انتشار پست هایتان است. یک تقویم محتوایی ایده آل به شما کمک می کند تا قطعات محتوا را مرتب کرده و پیگیری کنید که چه کسی مسئول تولید هر قطعه محتوا است و به شما در سازماندهی محتوا در حوزه موضوعات انتخابی‌تان کمک می کند.
توصیه می‌شود بخوانید: تقویم محتوایی شما استراتژی محتوایی شما نیست!
چگونه از تقویم محتوا استفاده کنم؟
مانند هر ابزار دیگر، یک تقویم محتوا فقط زمانی که از آن به درستی استفاده کنید خوب کار می کند. هنگامی که یک تقویم محتوا را تنظیم کردید، باید بهترین شیوه‌ها را برای اطمینان از این که تقویم تان به روز می ماند، پیاده کنید و مطمئن شوید وظیفه هر کس به روشنی مشخص شده است.
در ابتدا شما باید تصمیم بگیرید چگونه قرار است برنامه ریزی را انجام بدهید و برنامه‌تان را به روز نگه دارید. یعنی روش خودتان را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر تصمیم گرفتید محتوای ۹۰ روز را برنامه ریزی کنید، ممکن است بخواهید روز ۶۰م از ۹۰ را برای طوفان فکری و برنامه ریزی برای ۹۰ روز بعدی انتخاب کنید. به این ترتیب است که تقویم به روز باقی می ماند و همیشه می دانید که قرار است چه محتوایی در آینده تولید کنید.
حالا نوبت این است که موضوعات محتوای خود را به چند دسته اصلی تقسیم کنید و تصمیم بگیرید هر موضوع چند پست داشته باشد. سپس به سراغ تقویم بروید و مناسبت‌های خاص، تاریخ کمپین‌هایتان و تاریخ‌های مورد نظرتان برای انتشار هر محتوا را مشخص کنید و هر موضوع را در یک تاریخ خاص قرار دهید. ایده پردازی را انجام داده و وظایف هر نفر را مشخص کنید.
سرانجام اطمینان حاصل کنید که هر قطعه از محتوایتان، سوخت کمپین‌هایتان را تامین می‌کند. کمپین‌های مختلف ممکن است همزمان انجام شوند و در طول سه ماه و یا یک سال ادامه پیدا کنند. بنابراین شاید لازم باشد در آن واحد موارد مختلفی را پروموت کنید. با یک برنامه‌ریزی از پیش تعیین شده، می‌توانید تقویم را به بهترین شکل برنامه‌ریزی کنید تا محتویات بیشتری را در موضوعات مرتبط در آن کمپین قرار دهید.
تقویم محتوا چطور به من کمک می‌کند؟
تقویم های محتوایی، پیشتهادات زیادی برای فروشندگان مدرن ارائه می دهند. در اینجا به چند مورد از مزایای استفاده از تقویم محتوا برای سازماندهی بازاریابی محتوا را بیان می‌کنیم:
۱. تولید محتوا به طور مداوم:
بدون یک تقویم برای سازماندهی، بسیار راحت کار‌هایتان را فراموش خواهید کرد و زمان انجام آن‌ها را از دست خواهید داد، این نتیجه تولید محتوای متناقض و پراکنده است. بهترین کار این است، اهداف‌تان را برای مقدار و نوع محتوایی که می‌خواهید هر هفته تولید کنید تعیین کنید. سپس هر قطعه را مشخص کرده و آن را به تقویم اضافه کنید. این کار به شما ایده‌های بهتری در جهت پخش محتوا می‌دهد.
۲. محتوای پیشرفته:
محتوا باید پیش از داشتن کمیت کیفیت خوبی داشته باشد. هنگامی که محتوای مورد نیاز برنامه ریزی نشده است، وسوسه می شوید تا آخرین لحظه اقدام به تولید آن کنید. در این صورت زمان کمتری برای ویرایش و اصلاح مطالب خود دارید و در نهایت نتیجه قطعه های محتوایی با کیفیت پایین‌تر است. اگر محتوای خود را قبل از برنامه ریزی کنید، زمان زیادی را برای ویرایش هر بخش خواهید داشت تا زمانی که با اهداف و استانداردهای سازمان شما مطابقت پیدا کند. همچین این کار باعث می‌شود به موقع به زمان مقرر خود برسید.
۳. راه اندازی کمپین های بازاریابی با نوآوری:
تقویم محتوا یک مکان عالی برای یادآوری ایده‌هاست، مانند انتشار محصول یا به روز رسانی یک ویژگی. شما با وجود یک تقویم محتوا مطمئن هستید تا رسیدن زمان مناسب ایده‌هایتان را فراموش نخواهید کرد.
۴. سهولت در مدیریت افراد تیم:
تنظیم یکی دیگر از جنبه های مهم تقویم محتوا این است که می تواند افراد مختلف را مدیریت کند. تقویم محتوا یک منبع متمرکز است که هر قسمت از محتوا در آن برنامه‌ریزی شده است. برای مثال یکی از مشکلاتی که با وجود یک تقویم محتوا رفع می‌شود این است که شما مطمئن هستید دو نفر در یک زمان روی یک موضوع مشابه و بدون اطلاع یکدیگر کار نمی‌کنند.
- یک تقویم محتوا جامع برای موفقیت در بازاریابی محتوا ضروری است. این بهترین راه برای سازماندهی و پیگیری همه ایده‌های شما در یک مکان است. هنگامی که دقیقا می دانید چه قطعاتی از جورچین محتوایتان قرار است تولید شود و همه تیم شما آن را درک می کند، به موفقیت دست پیدا می‌کنید.
منبع: آژانس جورچین
