در این هفته اینستاگرام از ویدیوهای ۱۵ ثانیه ای به ویدیوهای ۶۰ ثانیه ای مهاجرت کرده تا به قول خودش برای ما “سرگرمی، روش های منعطف و خلاقانه را برای ساخت و تماشای ویدیوها در اینستاگرام” به همراه آورد. شکی نیست که کاربران عادی از شنیدن این خبر خوشحال هستند ولی در این لحظه برند ها خوشحال تر از هر کسی هستند.
طی ۶ ماه گذشته میزان بازدید ویدیوهای اینستاگرام ۴۰% افزایش پیدا کرده است. این رشد سریع به نفع چه کسانی خواهد بود؟ به نظر ما بازاریابان در این لحظه برنده هستند، با این “فرصتِ نمایش ویدیوهای طولانی تر محصولات به مردم” بدون دغدغه کمبود زمان بازاریابان دیجیتال می‌توانند کار خود را به بهترین شکل انجام دهند و ۴ برابر زمان بیشتری برای تعریف داستان خود داشته باشند.
چند نکته استراتژیک در استفاده از این ۶۰ ثانیه:
♦ داشتن ۶۰ ثانیه الزاما به این معنی نیست که باید از تمام آن استفاده شود و باید بررسی کنیم پیام ما چه میزان زمانی را نیاز دارد. مثلا اگر ۲۰ ثانیه کافی است کاربران را مجبور به اتلاف ۴۰ ثانیه از زمانشان نکنیم که از دیدن ۲۰ ثانیه اصلی که مد نظر ما است بگریزند.
♦ همچنین نباید از کندی سرعت اینترنت کشورمان غافل شویم و از تمام ۶۰ ثانیه استفاده کنیم. به نظر ما ۴۵ ثانیه می‌تواند زمان مناسبی برای کاربران اینستاگرام باشد که حوصله لود شدن ویدیوهای سنگین را ندارند.
♦ توجه داشته باشید که اینستاگرام جلوه های بصری خلاقانه ای را می‌طلبد و مخاطبان به دنبال محتوی بصری با کیفیت هستند. مطمئن شوید که محتوی شما جایگاه ویژه ای در بین سایر ویدیوها پیدا می‌کند.
♦ باز هم تکرار می‌کنیم “خلاق باشید”. اینستاگرام شبکه ای اجتماعی با سطح توقع بالاست و کارهای بی کیفیت جایگاهی نزد مخاطبین لوکس پسند اینستاگرام ندارند.
نظر برخی از اهالی دنیای دیجیتال:
سِفی سفیرا از شرکت تبلیغات موبایلی MassiveImpact می‌گوید که افزایش مدت زمان ویدیوها به ۶۰ ثانیه کاربران اینستاگرام را در فید خبری نگه می‌دارد و برخلاف یوتوب از یک ویدیو به ویدیوی دیگر نمی‌روند.
پائول مانکتن از مجله Forbes معتقد است این حرکت اینستاگرام باعث می‌شود کاربران از اینستاگرام به شبکه های مشابه مثل یوتوب و اسنپچت کوچ نکنند. مثلا برای افرادی که دستور آشپزی یا آرایش آپلود می‌کنند ۱۵ ثانیه خیلی آن ها را محدود می‌کرد و مجبور میشدند از گزینه هایی مثل Time-lapse (تصویربرداری زمان‌گریز) استفاده کنند.
شرکت پیش بینی eMarketer پیش بینی کرده است که اینستاگرام در سال جاری ۱.۳۷$ میلیارد دلار تبلیغات فروشی در ایالات متحده و ۱.۴۸$ میلیارد دلار در سراسر دنیا خواهد داشت.
کلام آخر:
در این شرایط که مدت زمان ویدیوی اینستاگرام به ۶۰ ثانیه رسیده و توییتر ۳۰ ثانیه به کاربران عادی و ۱۰ دقیقه به برند ها! اختصاص داده که نسبت به ۱۰ ثانیه Snapchat و ۶ ثانیه Vine زمان مناسب تری برای تعریف یک داستان تجاری است باید ببینیم برندها توانایی تشخیص صحیح ابزار درست همراه با مخاطبین درست را دارند یا خیر…
منبع: آژانس جورچین
