هیچ چیز مثل محتوای با کیفیت برای سئو خوب نیست. اما تا زمانی که این محتوا براساس پژوهش بر روی کلمات کلیدی نباشد آنچان در جایگاه وب سایت در موتورهای جستجو تاثیر ندارد.
دنیای بازاریابی محتوا و سئو همواره در حال تغییر است و همگام شدن با آن سخت می‌باشد. اگر شما هم مثل اکثریت مالکین کسب و کارها هستید، احتمالا متوجه شده‌اید که محتوای زمان بر وهزینه بری که می‌سازید میزان جستجویی که انتظارش را دارید دریافت نمی‌کند و حتی در یافتن کلمات کلیدی مناسب مستاصل شده‌اید. الگوریتم‌های رتبه‌بندی موتورهای جستجو هرسال تغییر می‌کند و موفقیت در سئو بدون همگان شدن با این تغییرات سریع و ارزیابی مجدد استراتژی‌های محتوایی ممکن نیست.
شاید تا الان در مطالب آموزشی و یا سرویس‌های تحلیلی گوگل دو عبارت «relevant» و «proof» به چشمتان خورده باشد. در گزارش عوامل رتبه بندی سال ۲۰۱۵ ، وب سایت سرچ متریکز نگاهی انداخته به عالی رتبه ترین سایت ها تا ببیند چه عواملی در رتبه دهی گوگل مهم بوده اند. دو عامل که مشخص شد حیاتی بوده اند، Proof Terms و Relevant Terms هستند.
Relevant keywords ( به فارسی: کلمات کلیدی مرتبط) آن هایی هستند که به گوگل اطلاع می‌دهند که شما یک موضوع را به طور کامل پوشش می‌دهید. برای مثال اگر من درباره آیفون می‌نویسم، احتمالا بصورت غریزی از عباراتی مثل “تکنولوژی”، “اپ” و “آی او اس” در مقاله‌ام استفاده می‌کنم. گوگل با اسکن میلیاردها صفحه در اینترنت که اکثریت آن ها روی آیفون تمرکز کرده اند می‌داند که چه کلمات مرتبطی احتمال دارد در یک مقاله راجع به آیفون باشند. پس استفاده از آن عبارت الزاما به گوگل نشان می‌دهد که من گستره اطلاعات کافی‌ای را راجع به موضوع اصلی ام ارائه می‌دهم.
یافته ها: صفحات دارای رتبه عالی در گوگل شامل ۵۳% از عبارات مرتبط یا Relevant Terms بودند.
Proof terms (به فارسی عبارات گواه) دیگر کلمات یا عباراتی هستند که وقتی یک موضوع خاص بحث می‌شود باید استفاده شوند. با استفاده از مثال بالا می‌تواند کلماتی مانند تلفن، اپل و شاید موبایل باشند. این کلمات به گوگل می‌فهمانند که من این موضوع در دسترس را پوشش می‌دهم.
یافته ها: صفحات دارای رتبه عالی در گوگل شامل ۷۸% از Proof Terms بودند.
استفاده از عبارات Relevant و Proof در صفحه برای دستیابی به رتبه جستجوی بالا در هر کلمه کلیدی الزامی است. اما چطور این کلمات کلیدی را برای محتوای خود پیدا می‌کنید و جای می‌دهید؟ خبر خوب اینکه احتمالا آسان تر از آنچه است که شما فکر می‌کنید.
در نظر داشته باشید که جدا کردن و شناسایی کلمات Proof به دلیل اینکه هیچ فهرستی برای استفاده شما بعنوان مرجع وجود ندارد می‌تواند مشکل باشد. بیشتر این پروسه بصورت تفکری خواهد بود و به ارتباط مستقیم به مهارت پژوهش و دانش جامع شما از موضوعی که در حال پوشش آن هستید دارد.
تفاوت عبارات پروف و رلونت در این است که رلونت موضوعاتی مشترک هستند که معمولا با هم جستجو می‌شوند و از بعد معنایی بدنه‌ای از موضوعات فرعی را ارائه می‌دهند. اما کلمه‌ی پروف یک موضوع فرعی از کلمه‌ی رلونت است.
محتوای با کیفیت فوق العاده است، اما اگر بر مبنای پژوهش کلمات قوی نباشد سئو را بهبود نمی‌بخشد.
۱. استفاده از Keyword Tools
کلمات کلیدی مرتبط می‌توانند مترادف‌ها یا اشکال دیگر، یا کلمات و عبارتی که استفاده آن ها در کنار کلمه کلیدی اصلی رایج است باشند. برای مثل در کنار کلمه کلیدی اصلی «تبلیغات» می‌توانیم از Proof Terms یا عبارات گواهی مثل موارد زیر نام ببریم:
- بازاریابی (sub-topic)
- تبلیغات اینترنتی (شکل مختلف)
- تبلیغ (مترادف)
- تبلیغات کلیکی (sub-topic)
- تبلیغات بنری (sub-topic)
- تبلیغات دیجیتال (شکل مختلف)
- تبلیغات (مترادف)
ابزارهای مجازی زیادی به شما این امکان را می‌دهند تا Relevant keyword یا کلمات مرتبط را تشخیص دهید. بهترین جا برای شروع سرویس Keyword Planner از گوگل است. البته به دلیل تحریم باید با آی‌پی خارجی وارد آن شوید که خودتان کاملا به آن اشراف دارید.
بعد از لاگین و ورود قسمت search for new keywords using a phrase را باز کنید و keyword مورد تحلیل خود را بنویسید. ضمنا پایین تر در قسمت Targeting هم زبان را بر روی Persian تنظیم کنید. در صفحه بعد دو تب وجود دارد به نام keyword idea و ad group idea که تب دوم برای پیدا کردن کلمات دقیق‌تر توصیه می‌شود. بعد از پیدا کردن sub-topic موردنظر خود بر روی آن کلیک کرده تا کلمات مرتبط بیشتری از آن موضوع نمایش داده شود.
yoast suggest هم یکی دیگر از ابزارهای موردعلاقه جورچین برای تحلیل در هزاران کلیدواژه مرتبط است. به علت حجم بالای نتایج پیشنهاد می‌کنم عبارت چند کلمه ای دقیق تری انتخاب کنید تا مرتبط ترین پیشنهاد به شما داده شود.
از relevant keywords (کلیدواژه های مرتبط) مطلب خود برای ساخت موضوع فرعی در محتوا استفاده کنید. این کار نه تنها باعث می‌شود ساختار محتوای شما اثرگذارتر شود، بلکه وقتی از آن ها در هدینگ تگ های H1 و H2 و غیره استفاده می‌کنید فواید سئوی مازاد دارد.
۲. استفاده از Searches related در هنگام نمایش نتایج گوگل
اگر می‌خواهید ببینید چه کلمات و عبارتی به نظر گوگل از دید معنایی به کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند، این استراتژی خوبی است. به آسانی کلمه کلیدی خود را جستجو کنید و در انتهای صفحه نتایج “جستجوهای مرتبط” را ببینید.
شما همچنین می‌توانید از قابلیت تکمیل خودکار گوگل استفاده کنید تا ببینید کدام کلمات و عبارات به کلمه کلیدی شما مرتبط هستند. توجه داشته باشید که نتایج ممکن است تحت تاثیر جستجوهای قبلی شما باشد (اگر وارد حساب کاربری گوگل خود شده باشید. می‌توان در حالت incognito از مرورگر استفاده کرد).
۳. شناسایی کلمات و عباراتی که صفحه‌های دارای رتبه‌ی عالی استفاده می‌کنند.
تا اینجای کار می‌دانیم که صفحات رنک اول گوگل دارای مقادیر زیادی عبارات Relevant و Proof هستند، گرفتن بینش مستقیم از موفق‌ها و اولین‌ها کاملا منطقی است. ابتدا صفحات دارای رتبه اول را برای کلمه کلیدی خودتشخیص بدهید و بعد ببینید کدام کلمات و عبارات در کنار کلمه کلیدی اصلی استفاده می‌شوند.
انجام این پروسه به صورت دستی کار سختی است، اما ابزارهای زیادی برای کمک وجود دارند. ابزارهایی مثل + و + می‌توانند به شما دقیقا نشان دهند که چه کلماتی در یک صفحه استفاده می‌شوند و معمولا این استفاده چند وقت به چند وقت اتفاق میوفتد. همچنین به شما می‌گوید که کدام کلمات و عبارات هم در محتوای صفحه و هم در متادیتا استفاده شده اند.
۴. طوفان فکری بدون استفاده از ابزاری خاص
احتمال این وجود دارد که بعد از استفاده از استراتژی های بالا بعضی عبارات Relevant و Proof مهم را جا بیاندازید. از خودتان بپرسید که برای پیدا کردن اطلاعات مرتبط به یک موضوع از چه کلمات و عباراتی استفاده خواهید کرد؟ چه موضوع های فرعی ای به موضوع اصلی کمک خواهد کرد؟ چه کلمات و عباراتی به موضوع اصلی شما نزدیک هستند؟
سر زدن به تالارهای گفتگوی هر صنعت می‌تواند به شما سر نخ هایی به کلمات کلیدی مهم بدهد. ببینید کدام سوال‌ها تکرار می‌شوند و چه موضوع‌هایی به کلمه کلیدی شما ارجاع داده می‌شوند. به بلاگ های محبوب سر بزنید تا ببینید چه موضوع‌هایی مرتبا مورد بحث قرار می‌گیرد. به پست‌های Top-Rank آنها دقت کنید.
۵. ساخت محتوی جامع به طور طبیعی شما را به استفاده از عبارات Relevant و Proof سوق خواهد داد
در حالیکه ابزارها و استراتژی های بالا قطعا به شما کمک خواهند کرد تا به کلمات کلیدی Relevant و Proof زیادی دست پیدا کنید، استراتژی دیگری هست که موثرتر و شاید حتی بکارگیری آن راحت‌تر باشد. با تمرکز بر تولید محتوی بلند و جامع، شما خود به خود عبارات مرتبط و گواه را جای می‌دهید.
ساخت این نوع محتوای جامع نیازمند ۲ استراتژی اصلی است:
- اول اینکه مطمئن شوید محتوی شما به اندازه کافی طولانی باشد که مبحث را بصورت مناسب پوشش دهد. تحقیق Searchmetrics نشان داد که صفحات Top-Ranked دارای متوسط ۱۲۸۵ کلمه هستند.
- دوم اینکه به ساخت محتوی جامع تمرکز کنید. این بیشتر به یک طرز فکر شباهت دارد تا استراتژی و اساسا ملزم این است که شما موضوع خود را تا جایی بسط دهید که خواننده شما تمام اطلاعات مرتبط که میخواهد بخواند را شامل شود.
تمرکز فقط روی کلمات کلیدی آنچنان کارساز نیست. متمرکز کردن بهینه سازی خود روی یک کلمه کلیدی یا لیستی از کلیدواژه‌ها بدون ارائه محتوای مناسب برای کاربر در موفقیت طولانی مدت نتیجه‌ای نخواهد داشت.
نوشتن محتوای جامع و کامل به عبارتی باعث بکارگیری عبارات Relevant و Proof شما می‌شود و احتمالا در بلند مدت باعث کسب رتبه بالا شده. فقط مطمئن شوید که به سمت Keyword stuffing نروید. این تکنیک نوعی تقلب و استفاده مصنوعی و مکرر از کلمات کلیدی است. الگوریتم موتورهای جستجو نسبت به چگالی کلمه کلیدی و تراکم آن در متن تیزبین شده‌اند و درصورت استفاده از چنین تکنیکی سایت شما جریمه موقت یا دائم خواهد شد.
نتیجه گیری
همانطور که می‌بینید هیچ لقمه راحت و آماده ای برای رسیدن به کلمات کلیدی Relevant و Proof وجود ندارد یا حداقل اینکه مشخص نیست گوگل کدامیک را دوست دارد ببیند.
با این حال با استفاده از keyword tools و فهم گوگل، اینکه ببینیم کدام کلمات و عبارات در صفحات Top-Ranked استفاده شده و با تمرکز بر تولید محتوای جامع شما به سمتی می‌روید که گوگل و خوانندگان شما دوست دارند آن اطلاعات را بخوانند.
در بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ اورگانیک سرچ و سئو بسیار اهمیت دارد زیرا در موتورهای جستجو کاربران زیادی هستند که تمام مختصات تبدیل شدن از مشتری بالقوه به مشتری واقعی برای شما را دارند، فقط کافیست در گوگل شما را پیدا کنند. به جای استفاده از وب‌سایت‌های تبلیغات کلیکی یا هرگونه تبلیغات اینترنتی با نرخ بازگشت سرمایه‌ی کم توصیه می‌کنیم بر روی وبلاگ خود با محتوا سرمایه گذاری کنید و از نتایج سودبخش آن در کسب و کار خود لذت ببرید.
منبع: آژانس جورچین
جالب و کامل توضیح دادید منون
مثل همیشه عالی.استفاده کردیم